相信接觸過抖音短視頻的都知道，做視頻最看重的就是原創(chuàng)度、內(nèi)容、流量這三個方面。但是很多人在涉及到這幾個方面的問題時，特別容易走進誤區(qū)，總是苦惱為什么自己的短視頻沒人看、沒推薦。

那么，如何做好抖音視頻呢？接下來致遠科技將從原創(chuàng)、內(nèi)容、流量三個方面進行解讀。

一、原創(chuàng)方面

很多時候我們會看到堅持“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)”，這樣一句看似“政治正確”的大實話好像找不出什么毛病。但從平臺的角度來講，至少可以明確的是：抖音是鼓勵抄襲的！！！為什么呢？這就像“拍同款”的功能，一個道具火了之后就會有無數(shù)個人跟拍。這個問題其實是對于“原創(chuàng)”的理解以及“原創(chuàng)”的意義的探討。

先說原創(chuàng)的意義：對于“知乎”這樣一個平臺，我們顯然清楚知乎拒絕抄襲鼓勵原創(chuàng)，洗稿都不歡迎，為什么？知識類、科普類、經(jīng)驗類、見解類的內(nèi)容，沒人喜歡看一模一樣的東西。不說文字一模一樣，文章整體表達出來的觀點、意思、行文、段落要是基本不差的話，就已經(jīng)覺得不是原創(chuàng)了，在這里：原創(chuàng)的意義很重要、很有必要。

而反過來，短視頻只是一個娛樂為主的平臺，非要強調(diào)完全的差異似乎并沒有太大的意義，同樣一段對口型的段子，你拍出來有你的味道，好評如潮，我“抄襲”你拍出來有我的風格，瘋狂關注。

盡管段子是一模一樣的，但誰會糾結這點呢？同樣是博君一樂！所以在這里：完全原創(chuàng)的意義并不大、沒有那么必要。你拍我拍他也拍，全部都是一樣的，表情都差不了多少，類似的這些道具特效，平臺大大方方的給你一個“拍同款”的按鈕。這一點要說的就是上面提到的：對原創(chuàng)的理解！

至少在短視頻里，不同人拍的就是原創(chuàng)，不管段子、特效、配音、音樂等是不是完全一樣。如果說平臺拒絕什么“抄襲復制”，那就是我們把一個別人已經(jīng)上傳過的視頻原文件重復再上傳一遍，這就沒有意義了，其他的就算是相似度99%的視頻，你重復上傳，平臺也并不介意。

因為對于這樣的一個視頻再推薦給用戶，平臺也是有其他的考量，我相信大家都有這樣的經(jīng)歷：喜歡過的、點贊過的一個視頻，在過段時間又收到了差不多一模一樣（可能時長、字幕等有略微不一樣）的由另一個人發(fā)布的視頻。

總結：正確理解“原創(chuàng)”、正確理解平臺對“原創(chuàng)”和“非原創(chuàng)”的態(tài)度，要知道并非是：原創(chuàng)即正義！原則上平臺是支持創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)，但不代表辛苦原創(chuàng)就是好的，就是政治正確的、就是應該給他大量推薦的。

二、內(nèi)容更新方面

1、垂直

垂直是肯定需要的！雖說從產(chǎn)品體驗來講，用戶喜歡發(fā)什么就發(fā)什么，垂直并沒有必然意義，但是從產(chǎn)品策略和技術角度來講平臺也只能鼓勵垂直。因為不斷切換各種內(nèi)容，推薦系統(tǒng)會發(fā)現(xiàn)打的標簽一直在變，導致它無法精準地為我們定位，也就無法做精準的推送。

畢竟在無視其他條件的情況下，把最好的內(nèi)容精準的推送給最想看的用戶、深度鏈接這兩者，是算法的最高準則，它也不希望影響用戶體驗，保守起見很可能就不給我們推薦。推薦系統(tǒng)用那么多高深的算法就只是為了“精準推送”這四個字，我們還做一些讓它迷糊的事情，它不如優(yōu)先選擇確定的賬號。

2、穩(wěn)定

穩(wěn)定也是需要的！我把你推薦給這么多人認識，結果你三天兩頭玩消失，要是每個人都這樣，會使用戶的關注行為失去價值，變得沒有意義，還不如就在推薦頁看看。

站在平臺角度來看，平臺希望有人能穩(wěn)定更新一些能夠留住用戶的內(nèi)容，你對用戶的停留時間負責，我就對你的流量負責，反之我會把流量拿給有能力留住用戶的人！

3、視頻長度

當然是鼓勵長視頻。隨著“短視頻”平臺對視頻時長限制的逐步開放，“短視頻”已經(jīng)近乎是偽概念，無論是平臺、用戶、作者，大家都很明白短暫的15秒只能滿足感官上的體驗，只有足夠時長的視頻才能表達更豐富的觀點和內(nèi)涵。

平臺的本質(zhì)是搶占用戶時間，穩(wěn)定的更新量、優(yōu)質(zhì)的長視頻、精神層面的體驗無疑是最好的，平臺不局限于希望用戶只有在打發(fā)時間時才想起它，甚至希望用戶浪費時間也要打開它一會，站在運營和增長的角度這個方向是沒有錯的。所以“短視頻”還會有，但更多的只是佐料。

三、流量分配

誠然很多事情都符合28原則，流量分配最終大致也是，我們會發(fā)現(xiàn)“去中心化”的算法最終卻積累出“中心化”的數(shù)據(jù)，即：極少數(shù)的頭部大V、行業(yè)呈金字塔模型。但是平臺顯然并不希望只有少部分kol支配絕大部分流量，這會使平臺受制于人，平臺也會有很多相應的政策來抑制這種現(xiàn)象。

平臺是皇帝，kol是大臣，一家獨大當然是要制衡的，類似杜子建老師：千萬級的粉絲，發(fā)個視頻，點贊量少得讓人懷疑他的粉絲是買來的。這倒不是平臺針對性的限流，而是平臺需要把流量分發(fā)給更多大小kol，所以我想如果在自己的粉絲池不能積累出非常好的數(shù)據(jù)反饋，平臺大概率是不會再主動推送給更多人了。

總結：除了一些特殊情況，平臺會人工干預以外，算法層面上并不歧視任何內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺也希望把流量均攤給更多人，相對新人來說，這是友好的。

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